Подноготная TechCrunch.com, или почему блоггер Майкл Аррингтон пишет про порно

К 1970 г. годовой бюджет порно-индустрии достиг 10 миллионов долларов. Сегодня порнуха подтягивается к миллиардной отметке. По данным компании Alexa, из тысячи сайтов с наибольшим суммарным траффиком четыре относятся к категории порно-сайтов. Google ежемесячно обслуживает 100 миллионов запросов, связанных с порнографией, и эта цифра постоянно растет. Все это лишний раз подтверждает старую истину, вполне применимую и к сети: секс и все, что с ним связано, очень хорошо продается.

Однако топ выдачи по «взрослым» запросам может выглядеть вовсе не так, как вы могли бы подумать. Среди бесчисленных порно-звезд и производителей порно вы найдете там тысячи ссылок на  TechCrunch.com — вполне добропорядочный новостной сайт технической ориентации.

Только в минувшем году на TechCrunch появилось более 550 постов, содержащих слово «porn» в своем теле. В некоторых случаях статьи оказываются посвящены вполне актуальным и нашумевшим темам, таким, например, как разговоры о порно-приложении к iPhone, однако нередко их можно отнести к таковым лишь с большой натяжкой. В общем, TechCrunch регулярно пишет о порнухе, используя для этого любой удобный повод.

Хотя эти статьи редко пробиваются в топ, они нередко попадаются на 1-3 странице выдачи по ряду высокочастотных порно-запросов, включая «youporn»,  «you porn» и «iphone porn».

Как это сказывается на траффике TechCrunch? Имея месячную статистику по запросам и зная средние данные по клик-рейту выдачи, мы можем легко подсчитать, что «взрослые» запросы приносят TechCrunch порядка четверти миллионов посетителей в месяц.

TechCrunch оптимизирует свои порно-посты не только под поисковики, но и под пользователей. Нередко во вводную часть поста добавляется довольно откровенное изображение соответствующей тематики. Помимо уменьшения показателя отказов (количества новых посетителей, пришедших через «взрослый» поисковый запрос и сразу ушедших с сайта), эти изображения также увеличивают кликабельность материалов при их просмотре через новостные аггрегаторы, такие как Techmeme. Наконец, эти картинки, аналогично изображениям во всех остальных постах, не содержат гиперссылки, что работает на увеличение количества кликов по колонке с рекламой.

1) Новые посетители. Допустим, каждый просматривает в среднем 3 страницы. Следовательно, 286 625  переходов означают почти 900 тысяч дополнительных просмотров ежемесячно. Пойдем дальше: предположим, TechCrunch берет по $2 за клик (приблизительная оценка стоимости рекламы на сайте). Это значит, что на своем поисковом счетчике имени Рона Джереми (популярный американский порноактер — прим. ред.) TechCrunch выручает десятки тысяч долларов ежемесячно.

2) Повторные посетители (подписчики). Если бы TechCrunch занимался продажами какого-либо продукта, порно-траффик ему бы почти ничего не дал. Но он этим не занимается. Он получает деньги с рекламы. Чем у него больше просмотров, тем больше он получают показов и кликов. Поэтому в отличие от многих других сайтов и блогов, для которых порно-траффик оказывается бесполезен ввиду неспособности доставить новых покупателей,  TechCrunc, обслуживающий аудиторию технически подкованных гиков, получает возможность неплохо наживаться на тайных чаяниях своих читателей, пришедших сюда как бы «вовсе не за этим».

В защиту TechCrunch можно сказать, что подобный трюк использует не он один. Wired также получает свой доход от порно-блоггинга, однако эта парочка, судя по всему, является парой белых ворон среди множества других технически ориентированных новостных сайтов. Если посмотреть статистику по процентному отношению страниц сайта, содержащих слово «porn», ко всем страницам сайта, имеющимся в индексе Google, становится сразу видно: по сравнению с конкурентами, TechCrunch и Wired имеют значительно большую долю контента, связанную с порно.

А как насчет вас? Не упускаете ли вы свой шанс разбогатеть? Увеличится ли показатель конверсии вашего сайта, если ваши посты будут хорошо ранжироваться по «взрослым» запросам? Не открываются ли тут перед вами по-настоящему захватывающие перспективы? В конце концов, всегда имеет смысл опубликовать пост про очередногогандона, выдающего себя за профи веб-маркетинга, или про то, как вы трахались с одним из сервисов по сбору анал-итических данных.

Добавить комментарий